Cangas de Onís
Identidad de marca para Cangas de Onís, primera capital del Reino de Asturias.
Abordamos la identidad de marca de Cangas de Onís partiendo de un problema de fondo: varias marcas conviviendo a la vez. Escudos, logotipos y versiones dispersas que habían fragmentado su imagen y diluido lo que la hace única. El reto no era diseñar otro logo más, sino ordenar el relato de una ciudad donde nace la historia de España y vive la naturaleza de los Picos de Europa.
Estrategia
Partimos de lo que ya tenía valor y no se estaba contando. Cangas de Onís es origen del Reino de Asturias, puerta de los Lagos de Covadonga y casa del Puente Romano: patrimonio e identidad que ningún destino puede imitar. Definimos un territorio de marca, "Legado de la Naturaleza", que sostiene dos planos a la vez: una identidad corporativa para la institución y una identidad turística para el visitante. Dos voces, un mismo origen.
SERVICIOS
Estrategia
Identidad de marca
Dirección de arte
Una identidad con raíz
El símbolo nace del Puente Romano: tres arcos que sostienen la silueta de Cangas y enlazan agua, piedra y montaña. De ahí derivan dos sistemas. El corporativo, sobrio y reconocible, con el escudo coronado depurado para funcionar en cualquier soporte oficial. Y el turístico, más libre y cromático, donde los arcos se convierten en lenguaje gráfico propio. La tipografía aporta cercanía sin perder solidez institucional.
Una marca para la ciudad y para quien la visita
Colaboramos en el desarrollo de la nueva identidad pensando cómo el sistema llegaría a cada punto de contacto. En lo corporativo: señalética, flota municipal, papelería y las distintas delegaciones —Turismo, Deporte, Cultura— bajo una misma firma. En lo turístico: merchandising y canales propios como redes sociales, donde el lenguaje de arcos y la promesa "Legado de la Naturaleza" cobran vida. Una identidad pensada para durar y para crecer con la ciudad, no para una campaña.
Una sola voz para Cangas de Onís
De esa colaboración nació una marca coherente, versátil y propia frente a la dispersión de partida. Una identidad que respeta la historia de la primera capital del Reino de Asturias y, al mismo tiempo, la proyecta hacia un turismo consciente que busca naturaleza, cultura y autenticidad.
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