La Vaca Atada

Una marca de franquicia que crece local a local

El reto

La Vaca Atada nacía como una franquicia de comida urbana argentina con un reto doble: necesitaba una marca con carácter propio en un sector lleno de propuestas parecidas, y esa marca tenía que funcionar igual de bien en cada local, gestionado por franquiciados distintos y con una gran variedad de productos y formatos.

El nombre ya traía una historia. Tener la vaca atada es una de las expresiones más usadas en Argentina: viene de las familias acomodadas que viajaban en barco a Europa con una vaca en la bodega para que a los niños no les faltara leche fresca. Con el tiempo pasó a significar tener la comida asegurada.

Servicios

La identidad

Partimos de esa expresión para definir el carácter de la marca: simpatía, cercanía y honestidad, valores asociados a la forma argentina de entender la vida y la mesa. La identidad debía transmitir un origen artesanal sin perder la agilidad de la comida urbana.

La decisión clave fue construir un sistema de pocos elementos. Cuantas menos piezas, más fácil de aplicar por cada franquiciado y menos margen para que la marca se deforme de un local a otro.

La aplicación

Ese sistema se desplegó en una gran cantidad de formatos de packaging y producto. Cada pieza se adapta a lo que contiene, pero todas comparten una misma esencia: el mismo tono, los mismos recursos gráficos y la misma manera de hablar.

También desarrollamos contenidos para acompañar a los franquiciados en su comunicación, de modo que la marca hablara igual en el mostrador que en redes.

Contenidos para franquicias La Vaca Atada

El resultado

La Vaca Atada pasó a contar con una identidad reconocible y fácil de replicar, preparada para crecer local a local sin perder coherencia. Una marca con historia propia desde el nombre, que diferencia la propuesta frente a otras cadenas y da a cada franquiciado una base clara sobre la que trabajar.