Agencia de branding

El branding es el trabajo de construir una marca completa: lo que dice, cómo se ve, cómo suena y cómo se comporta en cada punto de contacto. Parte de una estrategia y se hace visible en la identidad. Una marca bien construida orienta a quien trabaja en ella, se reconoce a primera vista y sostiene sus decisiones en el tiempo. Sin ese trabajo, cada pieza se resuelve por separado y la marca pierde coherencia.

El branding abarca la marca entera: estrategia, identidad visual, identidad verbal y la forma de aplicarlas. La identidad visual es una parte de ese trabajo, la más visible. Se puede encargar una identidad visual bonita sin haber resuelto antes el posicionamiento o la voz, y el resultado es una imagen sin dirección. En Fandarama la identidad nace siempre de una estrategia, aunque sea acotada.

No. El logotipo es un elemento dentro de un sistema mucho más amplio. La identidad visual incluye la paleta cromática, la tipografía, el lenguaje gráfico y las reglas de aplicación en cada soporte, desde el packaging hasta el entorno digital, todo alineado con la estrategia previa. Diseñar un símbolo sin ese sistema detrás deja a la marca sin las herramientas que necesita para expresarse con coherencia.

Parte de la estrategia, ya definida o resuelta en una fase previa, y se concreta en el sistema de identidad: logotipo, tipografías, color, lenguaje gráfico y dirección de arte, junto a la identidad verbal y el tono. Lo llevamos a las aplicaciones que la marca necesita (papelería, señalética, redes, presentaciones, packaging o web) y lo recogemos en unas guías de uso para que cualquier equipo lo aplique con coherencia. Cada proyecto se define según lo que la marca necesita, no según un paquete cerrado.

Sí, y es una parte importante de nuestro trabajo. Con una marca que ya tiene recorrido, lo primero es distinguir qué reconoce la gente en ella y qué conviene dejar atrás. A partir de ahí actualizamos la identidad sin borrar ese reconocimiento: la marca evoluciona, pero sigue siendo la misma.

Depende de los soportes que incluya el proyecto: no es lo mismo un sistema básico que uno que cubre packaging, editorial y digital. Como referencia, una identidad completa suele necesitar varias semanas de trabajo una vez cerrada la estrategia. Preferimos el tiempo justo a la prisa que deja cabos sueltos.

Cada proyecto responde a un reto distinto, así que no trabajamos con tarifas cerradas. El alcance depende de dónde está la marca y de lo que necesita: no es lo mismo crear una identidad para una marca nueva que actualizar una con recorrido, ni cubrir un par de aplicaciones que un sistema completo con guías. Lo definimos juntos en una primera conversación, sin coste ni compromiso, y a partir de ahí preparamos una propuesta a medida.